Journalisten erwarten…
Aktualität und Übersicht. Das untermauert auch eine aktuelle Trendumfrage zum Rechercheverhalten von Journalisten. Darin heißt es, in Sachen Qualität der Unternehmensinformation können Firmen noch mehr tun. ” Laut den befragten Journalisten sollte eine optimale Website die Kontaktdaten der Ansprechpartner, gutes Bildmaterial oder eine Bilddatenbank, ein Pressearchiv sowie Möglichkeiten zum Download von Informationen beinhalten. Übersichtlichkeit und Aktualität spielen eine ebenso große Rolle. Bisher sind die Redaktionen im Durchschnitt jedoch nur mäßig zufrieden mit den von Unternehmen zur Verfügung gestellten Informationen. 45 Prozent der Befragten gaben gar an eher unzufrieden mit den Pressematerialien der Unternehmen zu sein. Da es im Hinblick auf den Zeit- und Termindruck der Journalisten wichtig ist, Informationen innerhalb kürzester Zeit aktuell zur Verfügung zu stellen, müssen die Unternehmen ihre Online-Auftritte dahingehend anpassen. Für den Zugang zu gut aufbereiteten PR-Materialien sind immerhin zwei Drittel (62,1 Prozent) der Journalisten bereit, sich registrieren zu lassen.” Aber mal ehrlich, wer füllt schon gerne lange Regristrierungsformulare aus – vor allem wenn man es sowieso eilig hat?!
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